El brasileño que quiere conquistar Latinoamérica con celulares chinos

Hugo Barra, vicepresidente de Xiaomi, asegura que América Latina es "una oportunidad increíble".

En Brasil, al igual que en muchos otros lugares, están acostumbrados al"made in China".

Pero en el barrio de Santa Ifigenia, Sao Paulo -el mercado de productos electrónicos más grande de la ciudad- los consumidores no ven con buenos ojos las marcas chinas.

"Lo primero que me viene a la cabeza cuando dices "chino" son productos inferiores, probablemente de contrabando; yo no los compraría", me dijo uno de los compradores.

Hay, incluso, un término peyorativo para referirse a las marcas chinas que tratan de competir con otras marcas o imitarlas: "Xing Ling".

Aún así, este es el mercado elegido por la empresa chinaXiaomipara comenzar a vender sus productos fuera de Asia.


Al frente de esta "invasión" china, hay un ejecutivo brasileño: Hugo Barra, vicepresidente de Xiaomi.

¿Un hombre de negocios brasileño dirigiendo una gran empresa china? El caso de Barra es muy peculiar.

Xiaomi es la tercera empresa fabricante de teléfonos inteligentes en el mundo, pero no es muy conocida fuera del continente asiático.

La compañía china no eligió a Europa o a los Estados Unidos en su apuesta por el mercado occidental. Decidió apostar por América Latina.

"Latinoamérica en su conjunto es una oportunidad increíble", le dice Barra a BBC.

Barra se enfrenta a un gran reto: Brasil y México serán los primeros mercados de Xiaomi fuera de Asia.

"Se trata de un mercado muy grande, donde los usuarios reemplazan sus celulares por teléfonos inteligentes a un ritmo muy rápido".

Barra tiene razón. La economía en Brasil creció tan sólo un 0,1% en 2014; las ventas de teléfonos inteligentes, en cambio, ascendieron un 55%.

A día de hoy, Brasil es la cuarta potencia mundialen el mercado de la telefonía móvil, después de China, Estados Unidos y la India.

Mientras que en Europa y en Estados Unidos Xiaomi habría tenido que convencer a los usuarios experimentados de que cambiaran de marca, en Latinoamérica sólo tiene que vender sus productos a nuevos clientes, que compran por primera vez un teléfono inteligente.

Para Xiaomi es muy interesante hacer negocios en un país como Brasil, donde investigaciones de mercado muestran que 45% de los consumidores todavía tienen celulares "no inteligentes".

La compañía también pretende expandirse a otros mercados más desarrollados, pero eso dependerá del éxito en Brasil y México, que es el siguiente paso en la región.
Diferencias emergentes

Superar las dudas de los brasileños con respecto a las marcas chinas no es el único desafío de Xiaomi.

Las grandes marcas como Apple, LG, Microsoft, Motorola, Samsung y Sony son muy populares en Brasil.

A pesar de que, habitualmente, la economía de Brasil se define -junto a las de otras economías asiáticas- bajo la categoría de "mercados emergentes", los consumidores se comportan de forma muy diferente, especialmente cuando se trata de teléfonos inteligentes.

Xiaomi alcanzó su cuota de mercado en países asiáticos imponiendo lo que denomió "precio justo" -normalmente, mucho más bajo que el de sus grandes rivales.

En India, donde el 41% del mercado de los teléfonos inteligentes está dominado por fabricantes menos conocidos, el "precio justo" funciona muy bien a nivel estratégico.
Luchando contra los grandes

A pesar de todo, los brasileños son diferentes. Les gustan las grandes marcas establecidas, y sólo seis de ellas, Apple, LG, Microsoft, Motorola, Samsung y Sonyacaparan más del 95% de las ventas.

Es un escenario hostil para nuevos participantes.

"Xiaomi necesitará hacerse con algo de la cuota de mercado de las grandes compañías; las marcas globales han estado allí durante los últimos 10 años", explica Leonardo Munin, investigador de mercados de IDC Brasil.

Otro desafío, dice Munin, es que las ventas online en Brasil no son tan elevadas como en Asia.

En Brasil, sólamente un 15% de las ventas de teléfonos inteligentes se realizan a través Internet.

Y, por ahora, Xiaomi planea vender sus productos exclusivamente online, sin pasar por el sector minorista local.
De vuelta a casa

Hablé con un analista de mercado que cree que Hugo Barra tiene bastantes posibilidades de éxito en su país de orígen, ya que estará familiarizado con muchas de las singularidades del país.

A pesar de ser brasileño, Barra es prácticamente desconocido para el público local, al igual que lo es Xiaomi.

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Barra, de Brasil a China

1996: Estudió en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), donde se licenció en Ciencias de la Gestión, Informática e Ingeniería Eléctrica.

2000:Co-fundó LOBBY7 con algunos compañeros de MIT

2008: Fue director de producto del Equipo Móvil de Google en Londres

2010: Formó parte del equipo Android de Google

2012: Fue vicepresidente de Google

2013: Llegó a vicepresidente de Xiaomi

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Licenciado en Informática e Ingeniería Eléctrica por el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT), Hugo Barra -de 38 años- desarrolló su carrera en Londres y Estados Unidos.

De 2008 a 2013, trabajó para Google, donde fue una figura esencial en el desarrollo del sistema operativo Android para teléfonos inteligente.

Pero hace dos años, sorprendió al mundo de Silicon Valley cuando decidió trasladarse a la relativamente desconocida start-up china, perteneciente al mutimillonario Lei Jun.

Xiaomi ha vendido ya 60 millones de unidades en 2014.

El cambio parece haber dado sus frutos hasta ahora.

Bajo el liderazgo de Barra, Xiaomi se ha establecido como la tercera compañía más grande en teléfonos inteligentes, con 60 millones de unidades vendidas en 2014.

La empresa es una de las muchas grandes marcas chinas -como Alibaba-con gran presencia Asia, pero que todavía no se ha extendido al mercado occidental.

Xiaomi se diferencia de sus competidores occidentales en que no se dedica solamente a fabricar celulares.

Barra afirma que el gigante chino es una "fusión" entre Google, Apple y Amazon.

Produce celulares, al igual que Apple; desarrolla su propio sistema operativo tipo Android, como Google; y se dedica en gran medida a ventas online y la la logística, como en el caso de Amazon.

El crecimiento de Xiaomi en el mercado asiático ha sido muy rápido, bajo el mando de un ejecutivo que fue muy exitoso en el Silicon Valley de California.

Cómo es el césped híbrido que crece en las canchas de Brasil 2014

Desde que apareció en televisión el impecable césped del estadio de Wembley en el Mundial de 1966, las canchas inglesas siempre han parecido enormes alfombras verdes donde se juega fútbol.

Ahora no parecen: ahora son como tapetes. Y se están exportando.

Cuando se inauguró el Mundial de Brasil, entre sus novedades tecnológicas no solo estaba la espuma "mágica" para marcar los tiros libres o el "goal line" que permite saber si el balón cruzó la línea de gol o no.

En el Arena Corinthians, el escenario donde se jugó el partido inicial del Mundial, se utilizó por segunda vez en una Copa del Mundo -la primera fue en Sudáfrica- la hierba que ahora crece en la mayoría de las canchas donde se juega la Premier League en Reino Unido: el césped híbrido.

Por eso, según algunos expertos, le dará una ligerísima ventaja a los ingleses en su próximo encuentro con Uruguay. Pero esa es otra historia.

Compuesto por 96% de material natural y un 4% del mismo plástico con que se hacen las canchas sintéticas en el mundo –y muchos tapetes-, esta grama es una revolución para el juego.

Su origen se remonta a mediados de los años 90, cuando en la ciudad británica de Huddersfield, ubicada en el corazón de la isla, necesitaban un campo lo suficientemente fuerte para resistir los partidos de fútbol y rugby a la vez.

Fue allí que comenzó a utilizarse lo que se conoce como la "tercera vía" de los céspedes en el mundo.

Su gran debut global fue hace cuatro años, cuando dos campos en el Mundial de Sudáfrica utilizaron la tecnología híbrida por primera vez en la historia del mayor torneo internacional de este deporte.

Las fibras de plástico mezcladas por el césped natural, tal como está sembrado el estadio Arena Corinthians donde se jugó el primer partido del Mundial entre Brasil y Croacia.


Tejiendo la grama

No se trata de sembrar y cortar. Es un poco más tejer el plástico con la hierba. Como un abrigo.

Desde el pasado mes de noviembre, dos máquinas de inyección (similares a las que se utilizan para hacer alfombras) y controladas por computador trabajaron con bastante rigor alrededor del Arena Corinthians.

Estas máquinas se encargaron de enterrar 20 millones de fibras plásticas en el campo de juego.

El proceso consiste en que las máquinas recorren el campo de juego. Cada dos centímetros avanzan y "entierran" fibras de plástico de 18 centímetros de largo.

Mediante un complejo proceso, las fibras logran adherirse a la hierba que ya estaba sembrada en la cancha.

"Este tipo de campos los llamamos 'campos de densidad especial'", dijo a la BBC David Saltman, vocero de Desso Pitchcare, la empresa responsable de varios terrenos donde se juega la Premier League.

Poco a poco, con el curso de los días, el césped híbrido va saliendo a la superficie.


El campo del Manchester United, como la mayoría de las canchas de la Premier League, tienen la tecnología del césped híbrido que optimiza su mantenimiento.


Campo perfecto

La historia de éxito del césped híbrido es el resultado de los fracasos de las canchas exclusivamente sintéticas para jugar a nivel profesional.

A mediados de los 80 muchos clubes en Reino Unido intentaron remodelar sus campos jubilando a la grama natural e incorporando la grama de plástico.

Sin embargo, debido a la dureza del material, muchos jugadores resultaron lesionados y con grandes heridas en sus piernas, pero sobre todo ofrecía una injusta ventaja a los equipos que entrenaban en ellos.



"Técnicos como Arsene Wenger prefieren los campos sintéticos, porque le permite planear mejor sus partidos"


David Saltman, vocero Desso Pitchcare

Entonces llegó la reconstrucción de Wembley en 2010 y la imposibilidad de mantener en buen estado el campo de juego durante la remodelación.

Sin embargo, por el peso de la historia, había que ofrecer una cancha sostenible, pero que a la vez se sintiera que se jugaba en un césped natural.

Entonces decidieron incorporar el césped híbrido. Y si lo hacía el mayor escenario del fútbol en el país, los demás clubes no tardaron en seguirlo.

Actualmente dos tercios de los equipos de la Premier League tienen sus canchas con césped híbrido.

"Muchos jugadores dicen que estos campos son un poco más duros", dijo Saltman.

Y añade que "técnicos como Arsene Wenger los prefieren así, porque le permite planear mejor sus partidos".
La mitad de las canchas

Uno de los principales retos para empresas como Desso Pitchcare fue tener listos los campos de acuerdo a las normas de la FIFA.

Pero el clima y la idea de hacerlo a la "antigua" se impuso y por eso la mitad de los campos donde se está desarrollando el Mundial tienen césped sin mezclas.

Otra forma de campo híbrido: las fibras no van atadas al césped, sino bajo la tierra.

Por ejemplo, el Maracaná, donde se jugará la final el próximo 13 de julio, solo tiene grama natural.

Otra de las razones por las que no todos los campos son híbridos fueron los costos, que comenzaron a ser mucho más controlados después de las protestas que se realizaron en el último año en las calles de Brasil.

Y en uno de esos seis estadios es dónde jugarán Uruguay e Inglaterra este jueves.
Inglaterra vs. Uruguay

Después de su derrota frente a Italia en la primera jornada del grupo D, la selección inglesa deberá salir a ganar frente al onceno uruguayo cuando se enfrenten este jueves en Sao Paulo.

Y la grama híbrida del Arena Corinthians, que es muy similar a la mayoría de las canchas de Reino Unido, podría ayudarlo. Aunque sea un poco.

"Tal vez le podría ofrecer un 0,001% de diferencia", dijo Saltman.

"Pero por eso los técnicos se preocupan, porque algunas veces pueden ganar partidos por ese factor. Muchas veces me preguntan 'Y ¿cómo está el campo hoy? y a partir de lo que les decimos, sugieren algunas estrategias para sus jugadores".

Seis aplicaciones para seguir el Mundial de Fútbol de Brasil

Crear el clásico "prode" en la oficina, comentar en directo los partidos, completar el álbum oficial e informarse en vivo en una red social son algunas de las opciones que entregan las distintas plataformas para dispositivos móviles





A menos de un mes del inicio del Mundial de Brasil y con la pre nómina de la selección lista, las tiendas de aplicaciones para dispositivos móviles ya cuentan con varias ofertas para que los fanáticos del fútbol no se queden sin conocer todos los detalles del torneo.

Y aunque muchas "apps" afirman ser las "oficiales", sólo unas pocas cuentan con la calidady soporte tecnológico suficiente como para satisfacer la gran cantidad de información no sólo relativa al Mundial, sino a lo que sucede el resto del año en los ditintos campeonatos. Así, el portal La Tercera consignó las siete mejores dependiendo de sus prestaciones, funciones e información actualizada:

Duelo Mundialero
El clásico "prode" en la oficina puede ser recreado gracias a Duelo Mundialero, que a través de cuatro modalidades de juego permite pronosticarlos resultados del Mundial y generar desafíos en grupos privados de amigos.

Posee un sistema que calcula los puntajes de acuerdo a los resultados reales, tomando en cuenta los aciertos al ganador, al resultado o a la llave correcta, entre otros. El premio puede ser decidido por los participantes, quienes pueden visualizar todo lo que ocurre en tiempo real a través de sus dispositivos móviles. Es gratuita y ya está disponible para Android, mientras que los próximos días aparecerá una versión en iOS.

Panini Collectors
A pesar del paso de los años, una de las costumbres que más se ha mantenido es completar el álbum oficial del Mundial. Para ello, Panini posee una aplicación de dispositivos móviles que hace aún más sencillo completar las 600 láminas disponibles, pudiendo llevar un exacto registro de las láminas, escaneando el álbum de papel con la cámara para conocer el número de figuras faltantes e intercambiar los cromos repetidos con otros usuarios.

Asimismo, si completa a un equipo entero en el álbum de papel obtendrá un código para elálbum virtual de la FIFA. Ya está disponible gratuitamente para Android e iOS de Apple.

Onefootball
Noticias, marcadores en directo, goleadores, imágenes, formaciones, resultados, fichajes y otros contempla esta completa aplicación, que no sólo sirve en la época del Mundial sino que todo el año.

Es posible construir perfiles de jugadores con información, estadísticas, equipos y más, obteniendo centenares de artículos periodísticos deportivos actualizados a diario. Onefootball se encuentra disponible de forma gratuita en el App Store para dispositivos iOS y en Google Play para Android.

FIFA
La aplicación oficial del máximo organismo del fútbol mundial permite personalizar un Centro de Ligas que incluye selecciones nacionales, torneos y clubes de 197 campeonatos de todo el planeta. Posee contenido multimedia, noticias, tablas de posiciones, estadísticas y resultados, con una amplia cobertura a lo que ocurrirá dentro de los próximos días en Brasil. La aplicación se encuentra disponible de forma gratuita en el App Store para iOS y Google Play en Android.

One Stadium Live
Sony decidió lanzar un sitio diferente, diseñado para seguir la fiesta mundialera, pero a través de varias plataformas al mismo tiempo. De esta forma, quienes ingresen a One Stadium Live podrán interactuar, conocer infomación detallada del torneo y datos de cada partido, con publicaciones de Facebook, Twitter y Google+, incluyendo los perfiles de todos los jugadores participantes que tengan una cuenta en alguna red social.

La plataforma integrará un cronograma, resultados, información en tiempo real y opiniones de los aficionados de todo el mundo, y en varios idiomas.

Forza Football
Quizá una de las mejores aplicaciones para seguir las alternativas de todos los torneos del mundo. Desde fútbol femenino, segunda y tercera división hasta el campeonato más importante está presente en esta plataforma, muy útil si quiere conocer los resultados en vivo mediantenotificaciones personalizables, dependiendo del torneo de su interés.

Puede seguir a equipos y copas de forma individual o grupal, conocer las formaciones minutos antes del partido, votando por quien crea que debe ser el ganador, obteniendo estadísticas de los duelos previos o visualizando el calendario del resto de la fecha. Muy recomendable. Es gratis, y está disponible para dispositivos Android e iOS de Apple.

SISTEMA MOSER, ILUMINACION CON BOTELLAS

Le dio luz a quienes no la tenían y sigue pobre pero orgulloso





Al mecánico brasileño se le ocurrió el sistema de iluminación en 2002.


La invención de Alfredo Moser está iluminando al mundo. En 2002, a este mecánico brasileño "se le prendió el bombillo" y se le ocurrió una manera de iluminar su casa durante el día sin electricidad, usando únicamente botellas de plástico llenas de agua y un poquito de cloro.


En los últimos dos años, su idea llegó a diferentes partes del mundo. Y se tiene previsto que su sistema se implemente en un millón de hogares a principios de 2014.

Envolviendo su cara en un trapo, abre un hueco en una de las tejas del techo con un taladro y, de abajo hacia arriba, mete la botella en el orificio recién hecho. "Fijas la botella con resina de poliéster. No hay goteras, ni siquiera cuando llueve, no cae ni una gota".¿Cómo funciona? Por refracción de luz solar, explica Moser, al tiempo que llena una botella plástica de dos litros. "Hay que añadir dos tapas de cloro para evitar que el agua se ponga verde (con algas). Mientras más limpia esté la botella, mejor", añade, en conversación con la BBC.


"Un ingeniero vino y midió la intensidad de la luz. Depende de cuan fuertes sean los rayos de sol, pero equivale mas o menos a 40 o 60 vatios", comenta.
Y se hizo la luz





La idea de Moser se utiliza en unos 15 países.


La inspiración para la "lámpara Moser" le llegó en 2002, durante uno de los frecuentes apagones que ocurren en el país.


"Los únicos lugares que tenían electricidad eran las fábricas, no las casas de la gente", dice refiriéndose a la ciudad en la que vive, Uberaba, en el sur de Brasil.


Moser y sus amigos empezaron a preguntarse qué podrían hacer en caso de que se presentara una emergencia como, por ejemplo, que un avión pequeño sufriera un accidente y perdiera altitud, imaginando que no tuvieran fósforos.


Su jefe en aquel momento sugirió utilizar una botella de plástico vacía, llenarla de agua y utilizarla como un lente para que los rayos de sol cayeran sobre grama seca. El fuego resultante podría servir para dar aviso a los equipos de rescate.


La idea se le quedó a Moser en la cabeza, y empezó a hacer pruebas, llenando botellas y haciendo círculos de luz refractada. Poco tiempo después, su invento estaba terminado.


"No hice ningún dibujo con su diseño", cuenta el brasileño. "Es una luz divina. Dios nos dio el Sol a todos, así que la luz es para todos. Quien quiera (usar su sistema de iluminación), ahorra dinero. No vas a electrocutarte con esto y no te cuesta ni un centavo".
El placer de ayudar





Las lámparas hechas con botellas no necesitan electricidad para iluminar espacios durante el día.


Moser instaló lámparas hechas de botellas en las casas de los vecinos y en el supermercado local.


Aunque se gana algunos dólares por la instalación de su invento, es evidente, por la sencilla casa en la que vive y el auto que conduce (de 1974), que su invención no lo ha hecho rico. Y esto lo llena de orgullo.


"Hubo un hombre que empezó a utilizar las botellas en su hogar y, en un mes, ahorró suficiente para pagar por las cosas básicas que necesitaba para su hijo, quien estaba a punto de nacer. ¿Puede creerlo?", dice.


Carmelinda, quien ha estado casada con Moser por 35 años, cuenta que su esposo siempre ha sido habilidoso haciendo cosas para el hogar, incluyendo camas y mesas de madera. Pero ella no es la única que admira la lámpara que inventó su marido. Illac Angelo Diaz, director ejecutivo de la Fundación MyShelter, en la República de Filipinas, es otro.


Esta organización se especializa en construcciones alternativas, haciendo casas utilizando materiales sostenibles y reciclables como bambú, llantas y papel.


"Recibimos grandes donaciones de botellas. Algunas las llenamos de barro, e hicimos las paredes, a otras les pusimos agua para hacer las ventanas", dice. "Cuando estábamos tratando de poner más, alguien dijo: ‘hay una persona que hizo eso en Brasil. Alfredo Moser las pone en el techo’", recuerda Diaz.
Alcance internacional

¿Cuál es el consumo energético de la lámpara?



Las botellas plásticas se reciclan en la comunidad, así que no se utiliza electricidad en recolectarlas, hacerlas o enviarlas de un lado a otro.


La huella de carbono (los gases de efecto invernadero emitidos por una persona o un objeto) que deja la elaboración de un bombillo es de 0,45 kg de CO2.


Un bombillo de 50 vatios prendido 14 horas al día, por un año, tiene una huella de carbono de casi 200 kg de CO2.


La lámpara de Moser no emite CO2.


Siguiendo el "método Moser", MyShelter, empezó a utilizar las lámparas en junio de 2011.


Actualmente entrenan a gente para que prepare las botellas y las instale, con el objetivo de generar algún ingreso.


En Filipinas, donde un cuarto de la población vive en pobreza extrema (ganando US$1 al día), y la electricidad es particularmente cara, la idea ha sido muy exitosa.


Las "lámparas Moser" se encuentran en 140.000 hogares. La idea también ha sido popular en unos 15 países más, como India, Bangladesh, Tanzania, Argentina y Fiyi.


Diaz señala que también es posible encontrar el invento de Moser en comunidades remotas que viven en islas. "Dicen: ‘Se lo vimos a otros vecinos y parece ser una buena idea’".


Gente con pocos recursos también utiliza las botellas para aprovechar la luz que generan en pequeños cultivos hidropónicos.
Impacto inesperado





Mientras más limpias estén las botellas, mejor.

Según los cálculos de Diaz, para principios del próximo año, un millón de personas se beneficiará con las ventajas que ofrecen este tipo de lámparas.

"Alfredo Moser ha cambiado la vida de una gran cantidad de personas, creo que para siempre", afirma.

"Gane o no el Premio Nobel, queremos que sepa que hay muchísima gente que admira lo que hace".

¿Se imaginó Moser alguna vez que su invención tendría tal impacto?

"No, nunca me lo hubiera imaginado. Se me pone la piel de gallina al pensarlo", dice, mientras tiembla de emoción.